什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。那么，如何进行广告创意设计呢？这里总结了常见的表现策略。l、同一策略即通过水平思维，把所要表达的意念依靠在其他事物上发现相同属性而借以表达。把表面上毫不相干的事物联系起来，传达某一具体的营销观念。如上海家化联合公司做的“清妃”化妆品系列广告，其创意就颇具水平。创作人员通过运用同一策略，把女人分别与月亮、天鹅、与音符、与珍珠联系起来。然后提出一条条颇有见地和说服力的标题“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”，广告的意念和视觉形象也简洁、贴切，一看就懂。在“女人是月亮”这则广告中出现的是一轮弯月逐渐变成一轮满月，在“女人是天鹅”广告中出现一只丑小鸭逐渐变成一只飞跃的美丽的天鹅，在“女人是音符”广告中出现12个音阶，通过高低音符的变化奏出了绚丽的乐章；在“女人是珍珠”广告中出现的是一个珠蚌逐渐使粗糙的砂石变成一颗晶莹的珍珠。“清妃”化妆品系列广告成功地拨动了女性变美的心弦，受到女士的欢迎。2、幽默策略它指在广告设计中用可感受情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态度以及营销观念，使广告创意体现出风趣、机智和亲切。美国曾有这样的一个广告实例：人们对美国加州葡萄干的营养性都十分了解，但愈来愈多的消费者却对它其貌不扬的外观有所排斥，进而产生偏见，不大愿意再去消费它。于是1986年该企业推出一部卡通电视广告片，片中根本不谈商品特性。只将葡萄干拟人化，在舞台上又唱又跳，赢得满堂彩，滑稽有趣。因而拉近了产品与消费者的距离，销量迅速上升。3、人性策略“感人心者，莫先乎倩”。人性策略是指把人类心理上变化万千的感觉，加以提炼和概括，结合商品的特性、功能和用途，以喜怒哀乐的形式在广告中表现出来。如”三九胃泰”的“谁言寸草心，报得三春晖”、“丽珠得乐”胃药的”其实男人更需要关怀”、“威力”洗衣机的“献给母亲的爱”等广告都成功地运用了人性策略。