品牌策略是企业谋求发展，造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一，而品牌策略中至关重要的则是logo。Logo设计在《新英汉词典》中的解释为标志的语句、标识语，也可扩展作为标志的统称。Logo设计是建立品牌和品牌传播中最重要的工具。同时，亦是品牌视觉识别、树立品牌形象、强化品牌个性的先行者。也可以说，logo设计是整个品牌形象系统的灵魂如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵，那么，新颖独特的logo设计形象更有助于拓展它的外延空间。事实上，logo设计作为一种特定符号，是集企业形象、特征、信誉、文化的结合与浓缩，在品牌的形成、发展、繁衍和扩散中扮演了十分重要的角色。Logo设计在品牌策略中占据着极其重要的地位，也显示出其独特的加值。如：万宝路、可口可乐、百事可乐、奔驰、麦当劳、雀巢、IBM等著名企业和产品，其独特的logo设计已成为品牌的形象代言人，并家喻户晓，为世人瞩目，在商界创造出一个又一个神奇的童话。而对于拥有成功品牌的企业来说，logo设计是一种精神的象征、一种地位的炫耀、更是一笔巨大的无形资产，在市场经济高度发达的今天，品牌的作用受到了普遍的重视，成功的logo设计对树立产品品牌与企业形象、建立企业信誉、吸引消费者、开拓市场等方面，都具有不可估量的作用。