屯昌中立科技 旗下:精英网|海微商|海微信|天涯数码
网站首页home 网站建设web Const 系统开发System Dev 微信开发wx Dev 网站推广Website SEO 网站超市Website SM 客户案例Client case 网站模板Web template 关于我们About us
广告设计印刷
设计类型 设计收费 设计案例
联系我们
QQ服务群:28519571 工作时间:86-0898-31568080 传真号码:86-0898-31568085 24小时服务:0138-07590485
 您现在的位置: 首页 >> 广告设计印刷 >> 设计类型 VIS设计
品牌价值需要监控
屯昌中立科技 | 2011-12-01 23:30:36 | 阅读:3057
因为品牌价值具有极强的可变性与动态性,而且其转换机制来自消费者,其内在结构又非常复杂,所以,要保护、弘扬品牌价值就需要对品牌价值进行监控,而这一工作是策划业与企业内同仁共同完成的。只要是理性的策划人或企业家,都会对企业的品牌进行个性设计,这种个性设计是主观的、自认的,设计有可能成功也有可能失败,更重要的是这种自我设计与市场的实际反馈往往有很大的出入。品牌形象主观与客观的出入通常来自两方面的原因,一是在与同行市场定位的比较中改变了原来的形象,比如你希望定位为粗犷,结果市场中的同行产品比你更加粗犷;二是主观设计完成后无法将其准确传递,表达给消费者。当然,我们评价品牌价值是不能依据主观设计的,而必须依靠客观的市场效果,即使是歪打正着,也不能以“打”为标准,只能是以“着”为依据。品牌监控必须经常性地做。我的体会是,企业品牌中心最少需每年做两次品牌监控调配与分析,及时了解消费者对品牌的认知,了解企业产品及其服务的情况,了解广告与公关活动的效果,了解同行竞争对手的产品的情况及其形象变化,成为企业决策的依据。同时,企业必须邀请专门的策划公司(广告公司,公关公司、调查公司等)每两年做一次系统的品牌价值监控,这对于广告诉求、产品换代、企业发展战略的调整都有非常重要的作用。除常规监控外,凡有重要的事件发生,都必须对事件的影响及品牌价值的变化进行及时监控。当然,这种事件有可能是大好事的降临,也可能是大灾难的出现。象“椰风”推出“挡不住”副品牌,就是因为其广告语被广泛传颂后的资源占有,不挡广告资源流失。而国内有一家生产保健品的公司,一度曾红红火火,后因种种原因导致企业倒闭、品牌严重受损,今年干脆新创品牌重起炉灶。因为巨大的打击使原品牌价值的负面影响超过了正面作用,不如金蝉脱壳,新创品牌的没有价值总比受损品牌的负数价值好。品牌价值监控需要有科学的方法,不能先入为主,也不能主观臆断,要竭力避免企业因对自己品牌的天生感情而产生评价失当,更不能因为策划机构为取悦企业而报喜不报忧。为了避免或减少误差,可以增加信息源的代表性,通过各阶层人士评价方式的组合,获取最完整的信息。
海南建站中心|海微商|中立科技|海口网站建设|海南网站设计|海南网站优化|海南网络推广|海南网页设计|微信云服务|海南自贸港建站|世纪华联|海微商|商会云|海南中立科技|海微信|海南微信电商|海微通|海南精英网|云财税|天涯数码|海南网站建设|海南网站制作|海口网站建设|三亚网站建设|儋州网站建设|五指山网站建设|文昌网站建设|琼海网站建设|万宁网站建设|东方网站建设|定安网站建设|屯昌网站建设|澄迈网站建设|临高网站建设|白沙网站建设|昌江网站建设|乐东网站建设|陵水网站建设|保亭网站建设|琼中网站建设|海口精英网|三亚精英网|文昌精英网|琼海精英网|陵水精英网|儋州精英网|万宁精英网|澄迈精英网|海微通
合作伙伴 企业发展 企业文化 联系我们 在线订购 网站地图 返回首页手机版
海口世纪华联科技有限公司2024版权所有 24小时服务热线:13807590485   欢迎来电咨询
地址:海南省.海口市.海甸二东路环惠大厦6楼(南宝路明都大厦107#) 公司电话:0898-31568080 31568060 QQ:85398489
全国合作联盟分布:海南海口 四川成都 湖北武汉 湖南长沙 安徽合肥 广东深圳 山西太原 西藏拉萨
技术服务: E_mail:zlkj_2008@126.com 服务订购:E_mail:server@web0898.net 在线客服邀请 备案/经营许可号:琼ICP备10201086号-16
推广关键字:屯昌网站建设,屯昌网站制作,屯昌网站开发,屯昌微信开发,屯昌微信公众号开发,屯昌微信公众号代运营,屯昌模板网站制作,屯昌网页设计,屯昌网络公司

在线客服 综合咨询 客服咨询 业务咨询 售后投诉
扫描直接联系