CI:Corporate（企业，公司）Identity（身份，证明）。企业识别系统。MI:MindIdentity。理念识别。如同宪法，是核心。BI:BehavierIdentity。行为识别。如同法律。VI:VisualIdentity。视觉识别。如同国旗。1、时代的需要。2、企业发展的需要。3、消费者要从物质到精神需求。基本原则：1、同一性：简化，统一，系列，组合，通用。2、差异性：个性化，为了获得大众的认同，必须与众不同。3、民族性：不同的民族文化背景。4、有效性：贯彻解决问题。IBM:前卫，科技，智慧。VI:核心内容：1、标志。2、标准色。3、企业造型角色。原则：1、风格的统一性。2、视觉冲击。3、人性化。4、民族特色。5、可实施性。6、符合审美规律。7、严格管理。标准色：吸引。1、企业色彩情况调查阶段。2、表现概念阶段。3、色彩形象阶段。4、效果测试阶段。标准字特征：1、识别性。2、易读性。3、造型性。4、系统性。5、延展性调查分析：1、是否符合行业和产品特征。2、具有创新风格和独特的风范。3、是否能传达企业的理念和文化精神。4、满足目标消费者。5、亲和力。6、易读，易记，易识别。7、形式美感。要求：1、外形特征、编排、笔划、字距笔形。2、确定外形3、笔法的变化。4、字体的变化。5、排列：简称距离大，全称距离小。注意竖排：1、避免斜体字。2、连体字。3、极端化的变体字。吉祥物：图案化的人、动物、植物。辅助图形与辅助色彩是为了视觉识别整体传达的需要，起到辅助说明和装饰作用的图形和色彩。企业造型角色的设计：1、个性鲜明：图案应富有地方特色或是具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。2、图案形象应有亲切感，让人喜爱。企业象征图形的设计：在识别系统中，除了企业标志，标准字，企业造型外，一般而言象征图案有如下特征：……VI应用要素系统设计表：待客应用项目：洽谈会，会议厅家具，烟灰缸，坐垫，招待餐饮具，客用文具。商品及包装类：包装纸，包装箱，包装盒，各种徽章，封套，粘贴商标，胶带，标签。